bir portföy içindeki markaların isim ve yapısı. “marka mimarisi markalarınız için mantıksal, stratejik ve ilişkisel bir yapıdır veya diğer bir deyişle kurumun markalarının, alt-markalarının ve isimli ürünlerinin bir nevi soy ağacı.” (bsı) “tüm marka mimari stratejileri iki yaklaşımdan birine girmektedir, markalaşmış bir ev veya marka evleri.” (ervin & smith)